百度腹背受敵 移動搜索遭神馬釜底抽薪觀點

/ 周興斌 / 2014-12-05 11:42
不僅產業鏈布局缺位嚴重,如今搜索主業更是腹背受敵。此前在PC端,搜索業務被360蠶食;如今阿里巴巴最近一系列動作更是打在百度的七寸上。

還記得李彥宏那封內部信嗎?李彥宏憂心忡忡地提出,鼓勵狼性,淘汰小資。危險的確越來越近了。4月28日,百度股價開盤一路下跌,跌幅一度達到8.84%,截至收盤,百度股價報收于150.93美元,跌幅達7.35%。

這天發生了什么?中國概念股周一普跌,UC優視聯合阿里發布全新移動搜索品牌神馬,阿里12.2億美元入股優酷土豆。這些事件或多或少都對百度搜索主業造成沖擊。

此前,除了搜索,百度在其他領域的創新能力一直為人詬病;BAT中的騰訊和阿里瘋狂收購和布局互聯網時,百度總慢半拍,對一些垂直領域的主導型企業介入較少,導致百度行業布局嚴重缺位。打車領域,百度缺失;團購領域,遙遙落后;瀏覽器、輸入法等領域,百度幾乎可忽略不計;在電商領域,包括百度有啊、樂酷天、耀點100、愛樂活……全以失敗告終;在互聯網金融領域,相比于阿里的支付寶錢包、騰訊的微信支付,百度的移動支付遠遠落后;O2O領域,阿里有“支付寶+淘寶本地生活+高德地圖+美團+丁丁網+陌陌+快的+華聯股份+……”,騰訊有“微信+微生活+大眾點評+高朋網+愛幫網+搜搜地圖+嘀嘀+……”,百度也就“百度地圖+糯米網+去哪兒+攜程”。

不僅產業鏈布局缺位嚴重,如今搜索主業更是腹背受敵。此前在PC端,搜索業務被360蠶食;如今阿里巴巴最近一系列動作更是打在百度的七寸上。

搜索網絡被人為割破

說了很多年“世界是平的”,突然有一天,李彥宏發現,原來平坦的世界越來越不平。百度搜索爬蟲觸摸到的互聯網被自動或人為割據分裂。

PC端,原本在桌面互聯網就是以應用或軟件形式出現的服務,幾乎沒有百度什么事。越來越多基于手機產生的很多信息藏身于App中,百度摸不到。

而在百度原本能觸摸到的地方,隨著競爭白熱化,也被人為阻隔。購物、社交、視頻是目前網民三大重要搜索信息。然而此前,中國最大的電商平臺阿里巴巴的數據屏蔽了百度爬蟲,導致百度在購物搜索領域幾乎毫無建樹。新浪微博、騰訊微博完全有可能不提供自己的內容給百度查詢;如今阿里巴巴高調入股中國最大的視頻網站優酷土豆,以馬云對百度的態度,優酷土豆會不會某一天就切斷百度了呢?

不管如何,未來的互聯網將更加不平坦,網絡變得支離玻碎,百度搜索引擎能到達的領域不再沒有邊界,而是越來越窄。

而在越來越窄的互聯網里,垂直搜索也和百度搜索爭奪話語權。各大平臺類公司因本身實力強大,內容豐富,內部的搜索更有針對性,也使得用戶獲取信息的方式發生改變。以新浪微博為例,其用戶已經超過3億,很多用戶都直接通過微博而不是百度來獲得信息。雖然垂直搜索不會完全替代傳統搜索,但這些對百度的作用就像海水對海岸的塑造一樣,只是時間問題。

為了改變被擠壓局面,去年百度推出知心搜索,整合垂直搜索領域,形成教育、醫療、游戲等多個知識集群,更好地實現“即搜即得”、智能交互,但并未增加讓百度在搜索領域的優勢壁壘。

對于百度的搜索業務,這句話雖煽情但貼切:別人的世界裝不下你的夢想,即使那是你想要的天堂。

PC搜索被360狂追猛打

說到李彥宏寫那封內部信,就不得不提周鴻祎。那封信出來的一個背景是360推出搜索業務,并便以迅雷不及掩耳之勢在10天內取得超過10%的市場份額。大家以為360靠產品倒流的增長潛力不大,沒想到360卻越戰越猛,并和百度斗得你死我活。如果說搜索網絡被割破沒讓百度有太多痛感,360的這一刀就正中百度要害,捅的是其最基礎的業務——PC端搜索。

對比一下數據便知道360給百度帶來多大壓力:

CNNIC的數據顯示,2011年,百度的市場份額達78%,第二名的搜搜的份額僅為7.3%。此時360還未進入搜索市場。

美國分析機構Hitwise的數據顯示,2012年12月,百度訪問量份額65.7%;360搜索穩定在第2位,訪問量份額為8.7%。

CNZZ的數據顯示,2013年10月,百度搜索引擎的總占有率份額為61.72%,360搜索的占有率份額為21.39%。

非常明顯,百度的市場份額被360虎口奪食了。360的搶法不復雜,搜索的本質在于“導流量”,換句話說,就是一個用戶與目標內容之間的通道。后臺的技術當然很復雜,但前臺界面相當簡單,小白用戶的遷移成本并不高。于是360從互聯網用戶的剛需(安全)出發,再捆綁瀏覽器,然后通過瀏覽器捆綁搜索,這種方式產生的用戶粘性高得令人發指。

今年1月12日,360總裁齊向東在360年會上表示,360搜索在2014年市場份額要達到35%。如果360這個目標真實現了,再加上搜狗+搜搜聯盟,百度在PC端的搜索份額勢必會跌破60%這一“贏家通吃”的生命線。到時候,BAT的故事估計要重寫了。

移動搜索遭神馬釜底抽薪

CNNIC的報告顯示,隨著人口紅利減弱,未來兩三年PC搜索市場規模增速放緩,再加上搜索版圖不斷因人為割據而縮小,移動搜索被視為下一個搜索藍海。在PC端遭到360狂追猛打的挑戰的百度的算盤最終打在了移動搜索上,甚至計劃借助手機瀏覽器將移動搜索的勢力范圍拓展至應用內。但在移動端,百度遇上一個360式的對手——UC聯合阿里推出的神馬搜索。

大半年前,UC和百度還是曖昧的合作伙伴。UC瀏覽器默認的搜索引擎是百度搜索,百度斥資收購UC的傳聞時不時傳出。但在戰略投資還是全資收購問題上,百度和UC談了近一年也沒談攏,最終因阿里橫刀奪愛,煮熟的鴨子飛了。

UC被阿里招攬對百度來說意味什么?UC對百度的價值有多大,百度就有多危險。搜索引擎最好的載體就是瀏覽器,百度在移動互聯網市場迫切需要一款移動瀏覽器,這是戰略性剛需。在國內,UC長期盤踞老大位置,占據65%以上的市場份額,QQ排老二,百度瀏覽器老三。相比前兩名,百度手機瀏覽器無論從步調、還是技術上,都稍遜一籌;而在市場份額的統計上,百度手機瀏覽器的份額常常是被忽略的。更重要的是,百度的大部分移動流量正是通過UC瀏覽器來導入的。根據百度的數據,百度移動搜索流量來自UC瀏覽器的比例超過30%。沒有了UC,不僅百度的移動搜索戰略進度受阻,現有的30%流量也將成為不確定市場。

果不其然,阿里注資UC不久后,UC就模仿PC端的360瀏覽器,推出了自己的搜索引擎——神馬。接下來,神馬搜索就要準備搶奪百度在移動端的市場份額了。根據易觀數據,目前百度在移動搜索的市場份額為71.8%。如果神馬搜索能延續360在PC端的勢頭,估計能從百度嘴里咬下超過20%的市場份額。現在神馬搜索在移動端干掉百度搜索肯定有難度,但憑借UC瀏覽器超過5億的全球用戶以及阿里巴巴提供的淘寶購物等搜索資源,毫無疑問,神馬將成為百度在移動搜索的勁敵。

在寫這篇文章時,筆者想起,去年被問及百度最擔心中國還是美國的競爭對手時,李彥宏說他更擔心的是市場變化。是的,市場正在快速地移動和變化,離你很遠的對手突然會靠近,原本的合作伙伴會突然變成對手。雖然百度在搜索市場依然占據絕對領導地位,但搜索之前是瀏覽器,之后是服務生態鏈。如今搜索業務腹背受敵,百度如果不能盡快在布局彌補缺位,中國互聯網或許將從BAT三足鼎立進入兩馬相爭的局面了。(作者微信:imwoqu)



1.砍柴網遵循行業規范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源;2.砍柴網的原創文章,請轉載時務必注明文章作者和"來源:砍柴網",不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任;3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。


閱讀延展





最新快報

1
3
香港六肖中特官方公